中科与白癜风患者心心相印 http://hunan.ifeng.com/a/20170626/5773085_0.shtml
导语：在这个用户注意力碎片化的时代，品牌都在寻求精准营销的方法，而汇聚高价值受众的机场媒体得到越来越多广告主的重视。编辑丨户外媒体内参图丨CTR洞察数据显示，9月份，民航完成旅客运输量.9万人次，恢复至去年同期的87.5%，其中，国内航线完成旅客运输量万人次，恢复至去年同期的98.0%。“十一”黄金周全国民航共计运输旅客万人次，日均旅客运输量恢复至年国庆假期的91.07%。受益于国内民航市场的持续回暖以及国庆中秋黄金市场的活跃度，机场媒体受众规模随之增长，机场广告行业也随之复苏。01数说机场广告市场的发展潜力《民航行业发展统计公报》显示，年，全国民航运输机场完成旅客吞吐量13.52亿人次，比年增长6.9%；年，我国境内运输机场（不含香港、澳门和台湾地区，下同）共有个，其中定期航班通航机场个，定期航班通航城市个；共有定期航班航线条，国内航线条，其中港澳台航线条，国际航线条。随着旅客吞吐量的增长、运输机场数量的增加和航线数量的增加，机场媒体覆盖范围不断扩大，同时为机场媒体市场提供了良好发展环境。图：上游新闻同时，随着线下户外广告的价值凸显和蓬勃发展，我国机场广告行业的市场规模也迎来了快速发展，从年的.6亿元，增长到了年的.7亿元，投放规模稳步上升。图：博思数据整理其媒体类型从传统的灯箱、图腾、看板、实车展位、吊旗、行李手推车广告等形式，扩展至LED巨幕、独立数码刷屏、机柜式数码刷屏+机场电视和数字化镜面广告等电子媒体形式。据CODC的数据显示，年机场媒体投放重点城市为北京、上海和广州，其投放额均在10亿元以上，其中北京和广州三年的投放逐步增加。从广告行业分析来看，-年，交通（以汽车为主）、邮电通讯（以手机为主）和金融行业投放占比位居前三，总比重40%以上，且年投放均超过10个亿；其中邮电通讯占比逐年增加，年占比13%，较年增加4%。图：航美传媒投放品牌方面，娱乐休闲和房地产行业是投放品牌数量最多的2个行业，数量均超过+，服务业排名第三，食品行业同比增长最多，增幅为56%，酒类紧随其后，增幅为51%；其中年邮电通讯行业的单个品牌贡献值最高，为万；年投放花费前五的品牌依次为OPPO、VIVO均超过3.4亿元、奔驰、宝马均超过2.5亿元、华为2.3亿元，增幅最大的品牌为红星美凯龙，增长%，其次为中国联通，增长%。图：航美传媒从投放的品牌及其增幅来看，机场广告的投放品牌多以国内知名且具影响力的品牌、国际品牌和全国性投放的大品牌为主。一定程度上也反映了机场的受众很好的覆盖了社会中坚人群，具有巨大的消费潜力。02受众价值高传播效力强，助力品牌价值提升机场媒体具有受众价值高和传播力强的营销价值，据相关研究表明，出入机场的旅客大多以商务差旅人士、工薪白领阶层为主，主要汇聚“高学历”“高收入”“高职位”的中青年社会精英人士，且九成以上机场旅客的目的是旅游度假和商务出差。据CTR调查数据显示，机场人群中主要为25-45岁的中青年，其占比80.4%，本科及以上学历占比84.2%，社会精英占比61.7%，个人年收入过十万占比79.5%。图：CTR洞察机场受众人群更注意生活品质，愿意为高品质商品支付更高的价格，品牌消费意识更强，对喜欢的品牌忠诚度高。同时，他们乐于通过参加休闲娱乐活动来满足精神层面的需求。他们消费活跃，在汽车、住房、科技、数码、护肤/彩妆、金融、教育、旅游等相关产品/服务具有更高的消费需求及购买力。图：CTR洞察媒体受众的价值决定了媒体的竞争力。机场媒体的受众会更加重视品牌的知名度，且购买决策能力强，是广告受众中不可忽视的主要群体。此外，他们对品牌认知、品牌偏好、品牌消费、品牌传播等不同环节均产生较大影响，一定程度上有利于品牌的价值提升。机场媒体的价值还体现在传播效力强，具有高触达、强体验、强效果等特点，助力品牌声量的扩张和品牌形象的提升。综合分析，在受众乘机过程中，机场媒体的到达率高达98.1%；在到达过程的机场到达率为96.4%。出发前受众在机场停留的时间平均达1.7小时，到达后在机场停留时间平均长达1.1小时。机场媒体在各个机场场景的广泛渗透，能有效地捕捉受众在移动、等候中的碎片化注意力，数据显示81.5%的机场受众认为“机场媒体广告有助于在机场打发无聊时间”，84.6%的受众认为“机场媒体广告有助于了解更多品牌产品信息”，72.7%认为“机场媒体是信息非常可信的媒体”。可以看出，受众对机场媒体的高信任使受众对机场广告具有较高的接受度、认可度和

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