原标题：+游站

浅谈游戏MCN机构及其所涉的法律问题

开栏语“+游站”是吴亮律师团队开辟的一个新专栏，吴亮律师本人及其团队成员均有曾就职或服务于国内一线游戏企业的经验，这个专栏之后的每期内容将就游戏及泛游戏领域的法律问题展开，希望能助力大家多加“Buff”少踩“坑”。

自年左右MCN这种商业模式被引入国内后，MCN机构经历了井喷发展野蛮生长，到近一两年资本和市场逐渐回归理性。

文

吴亮北京知墨律师事务所

3月中旬消息，两家背后都有TOPIC基金[i]身影的头部游戏MCN[ii]小象互娱[iii]和大鹅文化[iv]正式宣布合并，经查阅工商信息，双方合并后的公司深圳市小象大鹅文化有限公司已于年2月20日正式登记成立。在如今互联网红利逐步消退的大形势下，两家头部游戏MCN的合并，透漏出背后资本和掌舵者对于需要通过规模经营和垂直领域深耕来获取MCN进化的考虑。

自年左右MCN这种商业模式被引入国内后，MCN机构经历了井喷发展野蛮生长，到近一两年资本和市场逐渐回归理性，从最初单纯的内容输出这一环，到成长为孵化自己的KOL、开展经纪业务、进行精细化内容制作、实施专业化运营管理、多渠道营销推广及完成变现一个完整的商业生态，在这期间，KOL从名人名星下沉为普通人，依托平台政策和资源的倾斜，依靠内容和资本的加持，各类MCN前赴后继，据小葫芦《年MCN机构价值白皮书》显示，截止年12月下旬，全网MCN机构已经突破10万，行业规模达亿元，部分MCN机构单月流水突破2亿，但行业马太效应也愈加明显。

MCN行业欣欣向荣的背后，也存在着MCN机构对内容质量把控不严、对主管机关合规要求及平台政策不明晰、对孵化或签约的主播、达人及粉丝的管理力弱等引起的各种问题。MCN的核心是“内容”和“人”，运作好“内容”和“人”，是MCN机构突破自身壁垒突出重围的关键，本文将围绕MCN这两个要素，主要以依托短视频、直播平台的偏游戏类的MCN为研究对象，尝试梳理MCN机构及他们面对的法律问题。

MCN自诞生以来，就天然与平台存在共生关系，不同类型的MCN依附于不同类型的平台，有社交类、电商类、资讯类、短视频类、长视频类、直播类，而偏游戏类的MCN主要依托于短视频和直播类的平台，自年直播进入风口之后，游戏类的MCN也相伴而生，其中不乏佼佼者，如小象互娱、大鹅文化、薇龙文化、炫石互娱、大吕畅玩等，这些头部游戏MCN均有数百至上千不等的或孵化或签约的视频创作者和主播，虽然存在旗下达人内容多渠道分发的普遍情况，但是因其业务侧重和资本构成，这些头部游戏MCN均存在与某一体系平台深度绑定的特点。

游戏UP主的短视频和主播的游戏直播内容多样，有各具特色的游戏解说、有游戏攻略教学或游戏背景知识介绍等等，但这类短视频和直播内容无论如何均绕不开原游戏内容的利用，而且主播们为了吸引和维持流量，一概是什么游戏火就出什么内容，而这存在较大的版权风险。

近些年，偏RPG、FPS和MOBA类游戏均已被法院通过判决确认可构成类电作品而受到著作权法的保护[v]，同时司法界均倾向认为玩家的操作行为脱离不开游戏研发者软件的预先设计，虽然因有的游戏类型的特殊（如偏MOBA类、RTS类、沙盒类等），游戏主播的解说视频或直播是否具有可版权性还存在一定争议[vi]，但MCN的达人们在非游戏权利人体系的平台上传播含游戏内容的视频和进行直播解说还是有较大纠纷隐患的。

除了原游戏内容可能引发纠纷外，视频或直播中的其他内容或主播的不当言行也可能引发侵权纠纷，特别是对于粉丝数众多的头部达人，在视频或直播中使用非原创内容时由其应保持警惕，曾经的斗鱼主播冯提莫和papitube旗下视频主播都因为使用未经授权的音乐作品而被诉至法院且均被法院认定构成侵权；《PUBG》的一位主播因认为同款游戏的另一位主播在社交平台发布其在游戏直播中开挂的不实言论而将另一位主播告上法庭，虽然最后法庭认为被告言论不具有恶意而驳回了原告的诉请，但这一事件也足以让大小主播们再次审视自己言行的合理边界。达人们依托视频和直播内容获取打赏和平台流量补贴，这是他们和MCN实现变现的重要渠道。

除此之外，广告推广也是其实现变现的另一重要渠道，拿游戏推广来说，除了找平台买量外，考虑到MCN旗下达人们与玩家的联系更深，且了解用户，通过达人们进行广告投放的性价比更高，投放效果更好，因此游戏厂商在平台买量的同时也会选择与MCN达人们合作的方式进行广告投放或进行先期广告投放验证，广告素材有的是游戏厂商自己提供的内容，有的是达人们自己制作的创意推广内容，但鉴于我朝游戏圈推广素材向来良莠不齐“善用”他山之石的历史，这些广告素材若未经审慎排查，也极易引发侵权及合规风险。

如上文提到，除了内容的侵权风险，主管机关的合规监管和各平台的政策要求也是悬在达人们头上的达摩克利斯之剑。

自短视频和直播行业大爆发之后，主管机关及行业协会自年至今出台了一系列法律文件如《网络表演经营活动管理办法》《互联网直播服务管理规定》《互联网跟帖评论服务管理规定》《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》《全国文化市场黑名单管理办法》及《网络音视频信息服务管理规定》来规范短视频和直播平台的资质、平台主体责任、主播和用户言行，自年至今，有大批的主播因为不当言行而被主管机关全网封禁甚至包括很多头部KOL[vii]。

3月初，《网络信息内容生态治理规定》正式实施，网信办的这一规定再次对网生内容的治理层层加码，规定首次区分了正能量信息、违法信息和不良信息并分别明确了三类信息的具体范围及法律态度，明确了对网络信息服务平台、网络信息内容生产者及使用者的要求和责任，值得

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